بازاریابی ایمیلی چگونه می‌تواند رتبه سایت را بهبود دهد؟

شاید از خود بپرسید که آیا بازاریابی ایمیلی و سئو رابطه‌ای با هم دارند؟ در نگاه اول، شاید رابطه‌ای میان این دو پلتفرم وجود نداشته باشد. اما درواقع، بازاریابی ایمیلی می‌تواند به طریقی گوناگون روی رتبه سایت در موتورهای جستجو اثرگذار باشد و آن را بهبود دهد.

جستجوی ارگانیک و ایمیل دو کانال اصلی و اساسی هستند که بیشترین ترافیک را به سایت روانه می‌کنند. بر اساس نتایج یک تحقیق انجام شده توسط Conductor، 51 درصد از افراد از طریق ایمیل مارکتینگ وب‌سایت‌های موردنظر خود را پیدا می‌کنند.

البته برخلاف سایر پلتفرم‌ها، مانند شبکه‌های اجتماعی و یا سایت‌های میکرو بلاگ، ایمیل برای اثرگذاری روی سئو یا رتبه سایت، ارتباط مستقیمی با موتورهای جستجو ندارد. بااین‌حال، می‌توانید از بازاریابی ایمیلی به‌عنوان ابزاری جهت ترویج و تشویق دیگران استفاده کنید تا در نتیجه آن رتبه سایت شما نیز بهبود یابد. در ادامه به شما خواهیم گفت که چگونه باید این کار را انجام دهید.

هرچند که گوگل این موضوع را به صورت رسمی و عمومی اعلام نکرده است، اما فعالیت‌های اجتماعی یک لینک قویا روی رتبه آن در گوگل تاثیر می‌گذارد. بر اساس نتایج مطالعه انجام شده روی 23 میلیون به اشتراک‌گذاری، سایت‌هایی که رتبه‌های چهارگانه برتر گوگل را در اختیار دارند سایت‌هایی هستند که صفحات آن‌ها در فیس‌بوک و گوگل پلاس بیشترین فعالیت را دارد. البته لازم به بازگو کردن نیست که سیگنال‌های اجتماعی بخشی مهم از سئو هستند که اغلب بازاریابان از آن غافل‌اند.

وادار کردن افراد به اینکه مطالب شما را در کانال‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند سخت‌ترین بخش ماجراست. اگر یک لیست ایمیلی دارید، این کار آسان‌تر خواهد شد. هر زمان که یک پست جدید را در وبلاگ خود منتشر می‌کنید، می‌توانید با ارسال یک خبرنامه از مشترکان وفادار خود بخواهید که لینک آن را به اشتراک بگذارند. همچنین می‌توانید دکمه‌های به اشتراک‌گذاری اجتماعی را در ایمیل‌های خود نیز قرار دهید تا فرآیند به اشتراک‌گذاری را برای مخاطبان خود راحت‌تر کنید.

بونس ریت سایت نیز یکی از دیگر از آمارهای موثر در فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل است. بونس ریت مشخص می‌کند که آیا یک سایت اطلاعات مرتبط را به بازدیدکنندگانش ارائه می‌دهد یا خیر.

وقتی‌که یک بازدیدکننده به سایت شما می‌آید و سریعا و بدون انجام هیچ‌گونه عملی سایت را ترک کرده و یا از صفحات بیشتری بازدید نمی‌کند، این عمل تعیین کننده میزان بونس ریت است.

اگر پست‌های وبلاگ و یا صفحات فرود شما بونس ریت بیشتری داشته باشند، گوگل صرف‌نظر از اینکه شما چگونه صفحه را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کرده‌اید، مطالب و صفحات شما را در رتبه‌های پایین‌تری از لیست نتایج قرار می‌دهد. بهترین روش برای اجتناب از این کار آن است که محتواهای باکیفیت و مرتبط تولید کرده و میزان تعامل کاربران را نیز افزایش دهید.

این مهم است که یک لیست ایمیلی از کسانی داشته باشید که پیش از این علاقه خود به سایت شما را ثابت کرده‌اند و بنابراین وقتی‌که شما یک پست وبلاگی جدید را منتشر می‌کنید، می‌توانید یک یادآور را به مشترکانتان بفرستید و از این طریق ترافیکی با کیفیت را به سمت سایت جذب کرده و میزان بونس ریت را نیز کاهش دهید.

بسیاری از وبلاگ‌نویسان و کسب‌وکارها برای حفظ علاقه مشترکان خود، خبرنامه‌هایی جذاب را برای آن‌ها ارسال می‌کنند. اما این ایمیل‌های فوق‌العاده معمولا پس از ارسال فراموش می‌شوند. ولی راهی وجود دارد که شما می‌توانید با هدف‌گذاری مجدد این ایمیل‌ها، سئو خود را بهبود دهید.

شما می‌توانید یک آرشیو آنلاین از خبرنامه‌های ایمیلی خود بسازید و به بازدیدکنندگان سایت اجازه دهید که به خبرنامه‌های قبلی دسترسی داشته باشند. این یک استراتژی موثر است که می‌توانید از طریق آن بهره‌گیری بیشتری از ایمیل‌های ارسالی داشته باشید. یک نمونه خوب از آرشیو آنلاین خبرنامه‌ها را می‌توان در سایت هاب‌اسپات پیدا کرد.

شما همچنین می‌توانید خبرنامه‌های ایمیلی خود را به فایل PDF تبدیل کرده و آن‌ را در سایت خود به عنوان آرشیو نگه دارید. این کار می‌تواند شانس ایندکس شدن خبرنامه‌ها در گوگل را افزایش دهد.

اگر مالک یک خرده فروشی آنلاین و یا کسب‌وکاری هستید که مخاطبان محلی را هدف قرار می‌دهد، بهبود رتبه‌بندی محلی به‌اندازه سئو وب‌سایت برای شما اهمیت دارد. بر اساس گفته سایت معتبر MOZ، کیفیت و تعداد نقد و بررسی‌های یک کسب‌وکار 13 درصد روی رتبه‌بندی جستجوهای محلی تاثیر می‌گذارد.

آسان‌ترین روش برای دریافت نقد و بررسی کسب‌وکار محصول این است که از مخاطبان وفادار خود درخواست کنید که این کار را برایتان انجام دهند. می‌توانید به سادگی یک لینک را در صفحه My Business گوگل بگنجانید و در موقع ارسال خبرنامه ایمیلی، به صورتی محترمانه از مخاطبانتان درخواست کنید که به کسب‌وکار شما رتبه بدهند و یا نقد و بررسی‌های خود در مورد آن را بنویسند.

می‌توانید از همین تاکتیک برای دریافت نقدهای کاربران در صفحات محصولات و صفحات فرود نیز استفاده کنید.

داشتن یک لیست ایمیلی چیزی فراتر از اجرای کمپین‌های تبلیغاتی و یا فروش است. لیست ایمیلی پلتفرمی است که اطلاعات عمیق‌تری در مورد جامعه هدف را در اختیار شما قرار می‌دهد.

برای مثال، می‌توانید از بخش‌بندی لیست‌های ایمیلی برای ساخت گروه‌های مشخص از افراد استفاده کنید تا موقعیت مکانی، علایق، عنوان‌های شغلی، تحصیلات، جنسیت و سایر اطلاعات در مورد مشترکانتان را به دست آورید. همچنین می‌توانید از طریق لیست‌های ایمیلی نظرسنجی‌ها و تحقیق‌هایی را انجام دهید تا با سوالات و مشکلات کاربران خود آشنا هستید.

سپس می‌توانید از این اطلاعات جهت ساخت پست‌های وبلاگی و ویدئوهای بهتر استفاده کنید که نه تنها باعث جذب مشتریان ایده‌ال به سایت شما می‌شود، بلکه می‌تواند در گوگل نیز رتبه خوبی را برای شما به ارمغان بیاورد.

رفرنس:آژانس دارت