آموزش باز طراحی سایت فروشگاه‌ اینترنتی بر اساس اصول سئو

آموزش باز طراحی سایت فروشگاه‌ اینترنتی بر اساس اصول سئو
باز طراحی سایت کاری بسیار حساس است و باید به دست متخصصان و تیم‌های حرفه‌ای انجام شود؛ زیرا در غیر این صورت ممکن است روی ترافیک سایت و سئو تاثیر منفی بگذارد. اینجاست که باید یک ارتباط خوب و سازنده میان متخصصان سئو و توسعه‌دهندگان شکل بگیرد. باید در تمام طول فرآیند بازطراحی سایت، از ابتدا تا انتها، سئو در اولویت قرار داشته باشد.
نکاتی که در این مطلب آورده شده است به شما کمک می‌کند تا از بروز مشکلات سئو در طول فرآیند باز طراحی سایت جلوگیری شود. اگر مالک یک فروشگاه اینترنتی هستید و می‌خواهید جامه‌ای جدید به سایت خود بپوشانید، پیشنهاد می‌کنیم که حتما این مقاله را مطالعه کنید.

1- خزنده وب و بررسی سایت اصلی

می‌توانید از یک ابزار خزنده وب مانند Screaming Frog برای دریافت فهرستی از صفحات ایندکس شده و اطلاعات متا استفاده کنید. در طول پروسه بازطراحی ممکن است به این اطلاعات نیاز داشته باشید. همچنین مطمئن شوید که عملیات خزش را ذخیره کرده‌اید؛ زیرا به این اطلاعات برای حصول اطمینان از پیوستگی میان سایت اصلی و جدید نیاز دارید.
وقتی عملیات خزش کامل شد، هرکدام از مشکلات لیست شده در زیر را از طریق ابزار خزنده شناسایی کنید:
  • عناوین صفحات، توضیحات تصاویر، تگ‌های H1 یا متا دیسکریپشن‌های تکراری
  • عناوین صفحات، توضیحات تصاویر، تگ‌های H1 یا متا دیسکریپشن‌های حذف شده
  • عناوین صفحات زیر 150 پیکسل یا بالای 512 پیکسل
  • توضیحات متا بالای 923 پیکسل
  • لینک‌های به صفحات 404
  • لینک‌های به صفحات 301
  • هرگونه استفاده نادرست از https در مقابل http یا www در مقابل غیر www
شما همچنین باید:
عدم انطباق تعداد URLهای که توسط Screaming Frog ردیابی شده‌اند و تعداد URLهای ایندکس شده توسط گوگل را بررسی کنید. این کار را می‌توانید با جستجوی site:yoursiteurl.com در گوگل انجام دهید. (بجای yoursiteurl باید آدرس سایت خود را بنویسید)
  • مطمئن شوید که سایتتان نقشه  XML دارد و از آن یک کپی تهیه کرده‌اید.
  • مطمئن شوید که یک فایل robots.txt دارید و از آن یک کپی تهیه کرده‌اید.

2- راه‌اندازی سایت آزمایشی

در طی راه‌اندازی سایت آزمایشی، به توسعه‌دهندگان موارد زیر را یادآوری کنید:
  • در حالت ایده‌آل، خزش سایت اولیه باید به‌عنوان یک الگو برای سایت جدید باشد. یک کپی از خرنده اصلی تهیه کنید و در مورد تمام تغییراتی که می‌خواهید در سایت اصلی ایجاد شود، نقطه نظرات خود را روی آن بیان کنید. به خصوص در مورد URLهایی که می‌خواهید تغییر کنند یا حذف شوند.
  • هرگونه مشکلی که در طول بررسی سایت با آن مواجه شده‌اید را با توسعه‌دهندگان به اشتراک بگذارید و تغییرات سایت جدید را هدایت کنید و این موارد را در کپی خزنده سایت اورجینال اعمال کنید.
  • مطمئن شوید که سایت جدید از طریق فایل robots.txt ایندکس نمی‌شود. زیرا شما نمی‌خواهید که گوگل سایت آزمایشی‌تان را در صفحه نتایج به کاربران نشان دهد.
  • هیچ تغییر غیرضروری را در فولدرهای URLها و نام فایل‌ها ایجاد نکنید.
  • هر آدرسی که تغییر می‌کند باید یک لینک به آن داده شود. شما همچنین باید یک فایل .htaccess برای ریدایرکت آدرس‌های قدیمی به آدرس‌های جدید داشته باشید، اما این نباید بهانه‌ای برای بدون تغییر نگه داشتن لینک‌ها باشد. لینک‌های به صفحات 301 باعث کاهش پیج‌رنک و ایجاد بار غیر ضروری روی سرور می‌شود. خزنده سایت اصلی به شما می‌گوید که چه صفحاتی با چه آنکر تکست‌هایی با یکدیگر لینک هستند. در کپی خزنده سایت قدیمی خود این تغییرات را مدنظر داشته باشید.
  • لینک‌هایی که به صفحات حذف شده داده شده است را حذف کرده و در کپی خزنده سایت قدیمی خود این تغییرات را مدنظر داشته باشید.
  • اگر در حال ترکیب کردن صفحات خود در یک منبع بزرگ‌تر هستید، لینک‌های موجود در صفحات خود را برای اشاره به منابع جدید به‌روزرسانی کنید. این تغییرات را در کپی خزنده سایت مدنظر داشته باشید.
  • با جایگزین صفحات از دست رفته از طریق ریدایرکت به صفحه اصلی یا سایر صفحات مرتبط، صفحات 404 نسازید. گوگل به‌صراحت در مورد حذف صفحات و نشان دادن صفحه 404 به بازدیدکنندگان هشدار داده است.

3- خزنده وب و بررسی سایت آزمایشی

باز هم باید با ابزار Screaming Frog یا هر خزنده وب دیگری که می‌شناسید، سایت خود را زیر تیغ جراحی ببرید. اولین کاری که در این مرحله باید انجام دهید این است که مطمئن شوید تمام مشکلاتی که در خزش سایت اصلی کشف شد، در خزش سایت آزمایشی دیده نمی‌شوند.
اکنون یک کپی جدید از خزنده سایت اصلی خود تهیه کنید که شامل تمام تغییرات ایجاد شده باشد. سپس عملیات جستجو و جایگزینی را انجام دهید تا URLها ساختار مشابهی با سایت تست داشته باشند. (برای مثال، جایگزینی http://example.com/folder/page با http://test.example.com/folder/page). این فایل را می‌توانید فایل متنی خزنده آزمایشی بنامید.
اکنون با استفاده از حالت list mode در ابزار Screaming Frog و فایل متنی خزنده آزمایشی، سایت خود را خزش کنید. از این طریق می‌توان هر URL را به‌صورت جداگانه مورد بررسی قرار دارد تا مشخص شود که آیا صفحه مشابهی با آن در سایت جدید وجود دارد یا خیر. این را می‌توانید خزنده آزمایشی نهایی بنامید.

برای تکرار کردن این کار، موارد زیر را مدنظر داشته باشید:
  • یک خزش از سایت اصلی و یک کپی ایجاد شده برای اشاره به موارد اصلاح شده
  • یک خزش از سایت آزمایشی و یک فایل کپی که قابلیت ویرایش دارد و می‌توانید برای اشاره به هرگونه اصلاح انجام شده از آن استفاده کنید
  • خزش نهایی سایت تست که  شامل نتایج چک کردن هر URL با استفاده از فایل متنی خزنده آزمایشی باشد
  • شما از این فایل‌ها برای حصول اطمینان از عدم وجود اختلاف بین سایت جدید و سایت قدیمی در مراحل بعدی استفاده می‌کنید.

4- مطابقت محتواها

لازم است مراحل زیرا را انجام دهید تا مطمئن شوید که سایت قدیمی و سایت آزمایشی در یک راستا قرار دارند:

  • در ابتدا باید به هرگونه صفحه 404 در خزش نهایی سایت آزمایشی اشاره کنید. اگر دیدید که این صفحات به‌صورت کامل حذف شده‌اند، هیچ‌ کاری لازم نیست انجام دهید. اگر متوجه شدید که این صفحات جابجا یا ترکیب شده‌اند، باید در .htaccess ریدایرکت‌های لازم را ست کنید. شما همچنین باید مطمئن شوید که لینک‌های به این صفحات در مرحله آخر به‌روزرسانی شده‌اند.
  • اگر متوجه وجود هرگونه صفحه 404 در خزش نهایی سایت آزمایشی شدید که جابجا یا حذف نشده است، برای وجود مطابقت تایتل تگ‌ها، توضیحات متا یا کلمات کلیدی در خزنده سایت تست یک جستجو را انجام دهید تا ببینید آیا مواردی برای مطابقت وجود دارد یا خیر. در غیر این صورت، این صفحه احتمالا باید حذف می‌شده یا باید در سایت جدید آورده می‌شده است.
  • از صفحات 301 در خزنده نهایی سایت آزمایشی یک کپی تهیه کنید. قاعدتا ریدایرکت‌ها به این معنا است که سایت باید قابل استفاده باشد، اما هنوز هم باید مطمئن شوید که لینک‌ها به این صفحات در مراحل بعدی به‌روزرسانی می‌شوند.
  • توجه کنید که هیچ تایتل تگ، تگ‌های توضیحات متا، توضیحات تصاویر و تگ‌های H1  تکراری یا حذف شده در هرکدام از صفحات خزنده نهایی سایت آزمایشی وجود نداشته باشد.

5- آماده‌سازی ریدایرکت‌ها برای تمام URLهای تغییر یافته

باید تمام آدرس‌هایی که تغییر کرده‌اند و شما برای آن‌ها ریدایرکت ست نکرده‌اید را مشخص کنید:

  • لیست صفحات 404 از خزنده نهایی سایت آزمایشی را باز کنید
  • عنوان 404 Page را در خزنده اولیه سایت آزمایشی جستجو کنید. اگر مطابقی وجود داشت، یک ریدایرکت در .htaccess از آدرس قدیمی به آدرس جدید بدهید.
  • این کار را برای هر کدام از آدرس‌های 404 تکرار کنید
  • اگر با یک 404 در خزنده نهایی سایت آزمایشی برخورد کردید که تایتل تگ مشابه ندارد، به جستجوی کلمات کلیدی یا توضیحات متای مشابه بپردازید.
  • اگر صفحات مطابق خوبی در سایت آزمایشی یافت نشد، بهتر است صفحات 404 را به حال خودشان رها کنید. در مرحله ششم، مطمئن می‌شوید که هیچ لینکی به این صفحات حذف شده وجود ندارد.

6- ساختار نامتنافص لینک‌های داخلی

اکنون وقت آن است که مطمئن شوید تمام لینک‌ها در سایت جدید به‌درستی به صفحات مناسب متصل شده‌اند.

  • ممکن است فکر کنید که اسکن کردن مجدد سایت آزمایشی بعد از به‌روزرسانی .htaccess در مرحله پنجم جهت مطمئن شدن از اینکه تمام صفحات در وضعیت 200 یا 301 هستند کار ساده‌تری باشد.
  • از طریق خزنده می‌توانید تمام لینک‌های سایت را اکسپورت کنید.
  • اگر به هر دلیلی یک یا چند لینک 404 باقی‌ ماند، در ابتدا باید به این موارد بپردازید. اگر فایل .htaccess به‌درستی اجرا شد، تمام لینک‌های باقی مانده به صفحات 404 باید حذف شوند.
  • شما همچنین باید لینک‌های به صفحات 301 خود را به‌روزرسانی کنید تا به جای اشاره کردن به آدرس‌های ریدایرکت شده، به صفحات مناسب اشاره کنند.

7- نهایی کردن و راه‌اندازی سایت

اکنون باید تمام مشکلات مشخص و حل شده باشند و سایت برای راه‌اندازی آماده باشد، اما قبل از نهایی کردن کار باید یک خزش نهایی صورت بگیرد.
در طول فرآیند راه‌اندازی، موارد زیر را مدنظر داشته باشید:

  • در صورت فرآیند مهاجرت سایت، noindexها را تماما از سایت آزمایشی پاک کنید
  • مطمئن شوید که .htaccess در ساختار URL مناسب عمل می‌کند، نه ساختار URL سایت آزمایشی
  • بعد از راه‌اندازی سایت یک خزش نهایی را انجام دهید تا مطمئن شوید هیچ مشکلی در مهاجرت سایت آزمایشی به مقصد نهایی‌اش وجود ندارد.

کلام آخر
همان‌طور که در ابتدا گفتیم، ارتباط سازنده میان تیم سئو و توسعه‌دهندگان در بازطراحی سایت بسیار مهم است. اطمینان حاصل کنید که اطلاعات کامل خزیدن را در سایت اصلی و همچنین سایت تست در طول فرآیند در دسترس خود دارید.
همچنین در طول فرآیند باز طراحی سایت، در مورد مسائلی که ممکن است مشکل‌ساز شوند و مواردی که باید از آن‌ها اجتناب شود کاملا شفاف عمل کنید. به یاد داشته باشید که این چک لیست فقط یک راهنما است و به شما در جلوگیری کردن از برخی از شایع‌ترین خطرات باز طراحی سایت کمک می‌کند.
رفرنس:آژانس دارت
 برای به اشتراک گذاشتن این مطب در شبکه های اجتماعی از لینک های زیر استفاده کنید:

کسب اطلاعات بیشتر

برای کسب اطلاعات بیشتر یا مشاوره و آشنایی با موثرترین شیوه های تبلیغات مرتبط با حوزه کاری خود، دریافت کمپین های تبلیغاتی و راهکارهای عملیاتی برای توسعه کسب و کار و برندینگ و آگاهی از دوره ها و کارگاه های آموزشی همین حالا با شماره 09122006830 تماس بگیرید یا از طریق فرم تماس یا شبکه های اجتماعی،  با ما در ارتباط باشید.